История бренда Jordan

Начало

            В начале 1984 года Nike был развивающейся обувной компанией. Концепция обуви для бега, которая обеспечивала их продажи в предыдущие годы, медленно умирала. Для восстановления и повторного роста компании Nike должен был обратиться к другому сегменту рынка, и для этого они нуждались в свежей идее. В то же самое время , начинающий игрок Майкл Джордан уже поддерживал несколько продуктов, но Nike надеялся, что его привлекательность стимулирует продажи. У Джордана, тем не менее, были другие планы. Он всегда предпочитал Adidas или обувь Converse, которую поддерживал наставник Северной Каролины, Dean Smith, и хотел подписать контракт с одной из этих компаний. Converse, имея на борту таких представителей, как Larry Bird и Magic Jonson, не стремились делать более выгодное предложение , чем Nike. Также в этом не был заинтересован и Adidas, причиной чему, возможно, послужила смерть Кэйта Дэсслера в том же самом году. Jordan не считал  предложение Nike перспективным для себя, в свою очередь, его агент, Дэвид Фальк, увидел в этом прекрасную возможность создать новую линию обуви, названную "Air Jordans". Он и убедил Джордана  дать шанс Nike.

Не правда ли, это интересно

            В те времена не было огромного воздействия от, так называемого,  индоссамента (передача прав на использование своего имени), лишь несколько компаний были готовы рискнуть большой частью своего маркетингового бюджета на раскрутку одного спортсмена, чтобы продвинуть их товар. Суть заключалась в том, чтобы спортсмену платили деньги просто за то, что он будет использовать продукцию определённой марки. Возможно, что нежелание Джордана было следствием  привязанности к продуктам Converse и Adidas.

И все же, Nike видел что-то особенное в Майкле Джордане. Они видели шанс, возможность. Он был чемпионом с индивидуальностью, обаянием и сердцем, и они были готовы вложить все ресурсы компании в развитие линии обуви Джордан. Они сразу знали, что он будет звездой и хотели помочь ему добиться этого. Наконец, после многочисленных уговоров менеджера и родителей, несговорчивый новобранец согласился отправиться в штаб-квартиру Nike в Портленде, Орегон, чтобы рассмотреть специальную видео презентацию и выдвинутое предложение. Хотя позже, в воспоминаниях, он заявлял, что полетел без намерения подписать сделку с Nike.

Видео презентация состояла из нарезок игровых моментов Джордана за время университетских соревнований и  из некоторых его "полетов" на Олимпийских играх с фоновой композицией Pointer Sisters "Jump". Главный дизайнер Nike, Питер Мур, представил эскизы кроссовок Air Jordan1, jumpsuits, и спортивной одежды, выполненные в черно-красных цветах. После просмотра проектов оценка Майкла была далеко не восторженной. Он, как сообщают, сказал : "Я не могу носить эту обувь цвета дьявола"

В течение всей встречи Джордан, как сообщали, казался незаинтересованным и скучающим, но когда он и Фальк покинули встречу, Джордан сказал своему агенту: "Давай заключать сделку."

Nike заключили с ним контракт на $2.5 миллиона на 5 лет плюс процент и дополнительные привилегии. Питер Мур создал первый логотип Air Jordan - мяч с крыльями. Появление Air Jordan I перевернуло индустрию спортивной обуви вверх дном. До этого большинство баскетбольных кроссовок были белыми. Смелые, черно-красного цвета, Jordan I ,выглядели словно издевка над традицией. NBA в ответ запретили эти кроссовки в лиге. Несмотря на это Джордан все равно одевал их, оплачивая штрафы до $5000 за игру. Конечно же, Nike были рады платить эти деньги, чтобы только все видели их кроссовки на ногах игрока. Все это противостояние и зрелищная игра Майкла в том году сделали линию Air Jordan общеизвестной.

Изменения

После победы в конкурсе по броскам сверху 1986-87 в Сиэтл Колизей (Seattle Coliseum), логотип Джордана изменился на знакомый нам сегодня логотип Jumpman, но когда пришло время говорить о создании модели Air Jordan III, Майкл был готов уйти. Реакция на модель Air Jordan II, частично благодаря высокой розничной цене, была хуже ожидаемой и дизайнеры, Питер Мур и Роб Стрэссер, покинули Nike, чтобы открыть свою собственную компанию. Они начали переманивать Джордана, надеясь развить бизнес вокруг него. Это было переломным  моментом для линии. Именно в это время Тинкер Хатфилд подключился к продвижению новой линии обуви. Хатфилд сделал что-то абсолютно новое и неслыханное. Он сел и поговорил  с Майклом один на один и спросил, что бы он хотел внести в дизайн. Хатфилд заявил, что это было очень напряженным временем. Никто никогда не интересовался мнением игроков о дизайне, в том числе и Джордана. Также отец Джордана советовал своему сыну оставаться с людьми, которые делают хорошую работу для него. В итоге Джордан участвовал в процессе проектирования обуви и согласовании одежды, и это помогло укрепить его приверженность  Nike. По просьбе Джордана Air Jordan III стали на четверть ниже привычной баскетбольной обуви и сделаны из легких высококачественных материалов. Этот нестандартный подход к процессу проектирования обуви для баскетбола помогли Air Jordan III взлететь в рейтингах  популярности. Тинкер продолжал проектировать все  модели Jordan до кроссовок Jordan XV. С выпуском Air Jordan XV и вторым уходом  Джордана, и Хатфилд, и Джордан отстранились от линии Jordan, и другие проектировщики взяли право продолжать развитие этой линии.

Отделение

Обувь Air Jordan была частью Nike, Inc., пока в конце 1997 года  Nike не разработал новый маркетинговый план, и Jordan стала своим собственным подбрендом Nike. В связи с этими переменами, новый бренд Jordan выпускает релиз модели Air Jordan XIII, Air Jordan Team и Air Jordan Trainers. С этого момента на продуктах Jordan больше не размещали название Nike или их логотип Swoosh, и их единственная связь с Nike  является адрес штаб-квартиры Nike, которая будет использоваться в гарантийных случаях.

Обувь изменившая мир

Обувь Air Jordan всегда была среди наиболее продаваемой обуви для баскетбола, начиная с их создания в 1985 года. Бренд Jordan является именем, известным во всем мире. Часть этого успеха,безусловно, связана с именем и личностью Майкла Джордана. Дизайнеры берут во внимание его идеи, хобби, да и всю жизнь и включают это все в обувь.  Независимо от того, что произойдет с этой именной линией баскетбольной обуви, можно быть уверенным, что эти традиции качества и стиля будут продолжаться и после.